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怪了!长城汽车净利下滑近60%,却能拿下银行2

来源:随州网 编辑:小编 时间:2019-09-09 22:13

9月3日,长城控股集团与中信银行在中信银行总行举行战略合作协议签约仪式。中信银行将向长城控股集团提供最高200亿元的意向授信安排,全面支持长城控股旗下新能源动力电池、氢能、共享出行等“新四化”业务布局和全球化发展。

 

怪了!长城汽车净利下滑近60%,却能拿下银行200亿授信,凭啥?

 

 

 

2018年中国汽车市场28年来首次出现负增长,2019年上半年低迷状态持续。从海马卖房筹措资金,到君马汽车被曝破产,再到力帆汽车亏损近10亿,众泰快挺不住了......中小车企正在用自己的生命,血淋淋地诠释着中国车市的大环境,甚至连长安汽车上半年都亏损了22个亿。

市场萧条,资本逃离,本是市场规则。可在汽车市场如此严峻的形势下,长城凭什么还能赢得银行的信任,一举拿下最高200亿的意向授信?到底是银行“脑子进水了”还是长城有什么过人之处呢?

深度爆料

长城的成绩也没多好看!

据公开资料显示,2019年上半年,中国汽车产销分别完成1213.2万辆和1232.3万辆,产销量比上年同期分别下降13.7%和12.4%。其中,SUV 产销分别完成421.6 万辆和430.1 万辆,同比下降17.6%和13.4%。

而据长城汽车2019年半年报显示,长城汽车上半年销售新车46万辆,同比微跌2.47%,SUV下滑9.8%,实现营业收入403.17亿元,同比下滑15.93%,实现归属于上市公司股东的净利润15.17亿元,同比下滑高达58.95%。

然而,一切尽在长城掌握之中!

值得注意的是,虽然长城汽车营收和净利均大幅下滑,但汽车的销量跌幅相较整个中国市场而言,却属于绝对的微跌和保持稳定了。而之所以能有这样的结果也是长城“宁舍利润不丢市场”的销售策略所致。用长城汽车董事长魏建军的话来说就是:“‘宁可干着等,不能等着干’。我们坚持‘让利不让市场的原则’,只要市场在,就有未来,市场没有了谈什么未来?越在这个时候越要稳住。现在不是要多少利润的问题,而是要给消费者更多更好的感受,更好的体验。”

 

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​也正式有了这样的策略,才造就了“长城皮卡连续21年蝉联皮卡市场占有量、销量冠军”,“哈弗SUV连续9年保持全国销量冠军”

市场萧条是挑战,更是机遇!

对于没有准备的人而言,面临中国车市“突如其来”的负增长,当然会如临大敌,一时间手足无措;但对于可以洞察市场的决策者而言,此时却正是机遇来临之时!

魏建军早就断言,从2018年开始,中国车市将由增量市场向存量市场转变。因此,走出国门,拓展更广阔的海外市场,打造有全球竞争力的产品,成就由全球影响力的品牌,是中国汽车企业活下去的必然要求。

也正因为有此意识和洞察力,近来长城汽车在海外市场持续发力。

2019年上半年,长城汽车在海外市场整车累计销量达2.6万辆,同比增长16.77%,整车出口销售收入19.93亿元,占长城汽车上半年总营收的4.95%。

今年6月5日,长城汽车第一座海外工厂——俄罗斯图拉工厂正式竣工投产,哈弗F7在该工厂下线并在海外上市,这意味着长城汽车全球化战略迈向了新征程。除了已投产和正在推进中的全球9大工厂,长城汽车还在马来西亚、俄罗斯、保加利亚、突尼斯、厄瓜多尔等5个海外国家建设5 KD工厂,形成了“9+5“的全球化生产体系。

 

 

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加上哈弗品牌的“5-2-1”全球化战略,长城皮卡的“1-2-3”战略,包括长城汽车俄罗斯图拉工厂竣工投产、哈弗F7在海外上市,这一系列动作都显示出长城汽车布局全球化的决心。

近日,为支持长城汽车的哈弗和魏两个国际化的SUV品牌的成长,提升它们的安全属性,长城汽车与全球汽车安全系统领域的领导者奥托立夫公司(Autoliv)签订合作协议,两家企业将建立北美道路安全评价联合研究试验室,共同进行北美道路安全评价研究,为进军北美市场做准备。

与此同时,国内也在适时而动。

基于长城二十余年对皮卡市场的发展理解,魏建军决定让长城走出北方,向西向南辐射。2018年到来之前,长城就选定重庆建设工厂。今年8月底,位于重庆市永川区,总投资45亿元的长城汽车重庆工厂竣工投产,长城炮皮卡车型在该工厂走下生产线。这座从从动工到最终投产耗时仅14个月的工厂,将成为长城汽车辐射大西南地区以至东南亚市场的重要基地。

 

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很显然,在国内市场一片冷淡之时,长城却能泰然处之,保持相对稳定的销量和市场份额;在很多车企挣扎在生死边缘之时,长城却能用实际行动将低迷之年打造成其“全球化”战略的发力之年,国内布局迅速调整之年。如此理智和稳健的企业,能让银行雪中送炭,自然也在情理之中。

猎头分析

在当前愈发严苛的汽车市场环境下,为长城控股提供200亿元的授信支持,也充分表露了中信银行对长城汽车业务发展和汽车市场发展潜力的坚定信心。而能牵手中信银行也将为长城汽车的“新四化”布局和进一步发力全球化战略,提供重要的金融支撑。

 

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对此,猎头行业资深人士——卫士蓝人力资本运营总监鉏综认为,对于中小型企业而言,老板的商业眼界和市场敏感度至关重要。卫士蓝人力资本二十余年与数千家大中型知名企业战略合作的经验说明,企业决策者的市场洞察力和应变力直接决定着企业的发展,甚至生死存亡。

就像那句古语所言,兴邦丧邦决于一言也。大家觉得呢?

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